Simmons Sleep & Care

Simmons inaugura sua 80ª loja exclusiva em 2022

A Flex do Brasil, proprietária da marca Simmons no Brasil, acelera seu projeto de expansão de lojas exclusivas e se torna a maior rede internacional de lojas de colchões do Brasil.

Escrito por Simmons

14 SET 2022 - 11H27 (Atualizada em 14 SET 2022 - 13H14)

A Flex do Brasil atingiu a marca de 80 lojas exclusivas Simmons em Agosto de 2022. A rede de lojas, que antes da Pandemia era um projeto piloto em áreas onde a empresa não tinha distribuição, se tornou nos últimos 2 anos um dos principais alavancadores de crescimento da marca no país.

A marca Simmons, de origem americana, está presente no Brasil desde os anos 70, sempre destinada ao mercado premium e até então distribuída unicamente por lojistas multimarcas. Entretanto, o varejo de colchões no Brasil vem passando por transformações importantes como o crescimento das vendas online, a busca do consumidor cada vez maior pela conexão com marcas. Dados do estudo Mercado Potencial de Colchões realizado pelo IEMI – Inteligência de mercado apontam que desde 2017 os canais de distribuição lojas próprias e franquias e ecommerce são os únicos que ganham participação de mercado, enquanto lojas especializadas, móveis e outros canais perdem espaço. Dessa forma, a Simmons, observando essa tendência associada à necessidade de atualização da comunicação da marca e foco no consumidor final, montou o projeto de lojas exclusivas que rapidamente cresceu conquistando parceiros em todo Brasil.

"Os pontos de venda físicos desempenham um papel fundamental no nosso processo de omnicanalidade, pois proporcionam experiência, encontro e relacionamento, complementando a jornada de compra dos clientes. Os lojistas parceiros que embarcam nessa jornada são fundamentais para que a experiência do consumidor seja cada vez melhor em todos os pontos", ressalta Olga Fonseca, diretora de marketing.

Algo que trouxe um diferencial para a rede de lojas Simmons foi o conceito Phygital - a união do físico com o digital, trazendo uma evolução das campanhas para as lojas físicas e colocando a internet como aliada das lojas físicas e não um concorrente. Para ser um lojista Simmons é realizado um processo seletivo dos interessados e a validação dos pontos de interesse. Após esse crivo inicial, é um processo simples de reforma das lojas e inauguração. Diferente do sistema de franquia, a rede Simmons traz uma liberdade maior ao parceiro investidor.

“Chegar ao número de 80 lojas Simmons em 17 Estados da federação é um momento importante para a Flex do Brasil e para o lojista parceiro pois consolida o processo com resultados positivos ao lojista e traz uma visibilidade importante para a marca. Para esse projeto ser sustentável e interessante ao lojista é fundamental a geração de receitas e o rápido retorno sobre o investimento. Temos uma marca forte, equipe e parceiros dedicados, essa é nossa fórmula”, ressalta Fabiano Balieiro, diretor geral da empresa no país.

A marca Simmons tem um plano expansão ainda mais ambicioso, a ideia é expandir para todas as 150 maiores cidades com consumo potencial de colchão e chegar a 220 lojas em 2026 em todos os Estados.

“Ainda temos muitos desafios a enfrentar, temos uma concorrência crescente de produtos econômicos vendidos tanto no físico quanto no digital. Temos que conquistar novos consumidores, hoje temos consumidores fiéis e que reconhecem a marca como premium, mas para crescer, temos que conquistar os novos consumidores e isso sempre é desafiador. Temos que investir em tecnologias para aumentar a transformação do PDV (ponto de venda) para PDX (ponto de experiência) e trazer um ecossistema forte com resultados para todos os stakeholders”, enumera Olga Fonseca.

Ao longo dos 150 anos de história da Simmons em todo o mundo, muitas conquistas foram alcançadas e com certeza este crescimento ficará para a história da marca no Brasil.

A Simmons é a inventora das molas ensacadas, está presente em mais de 100 países e nos melhores hotéis de luxo do mundo, como Hilton, Atlantica, Rosewood, Four Seasons, Hotéis do complexo Disney entre outros. No Brasil, pertence ao Flex Bedding Group um dos maiores grupos de produtos para descanso do mundo.

Saiba mais sobre a Simmons no Brasil no site www.simmons.com.br

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